Communiqué de presse : In2Action Capital investit avec la direction dans Mylène
Lundi 1er août 2022 - Avec un chiffre d’affaires de plus de 20 millions d’euros, Mylène est – depuis 1965 déjà – une référence dans son secteur en tant que fabricant et distributeur de produits de beauté haut de gamme. Ceux-ci sont à ce jour principalement distribués via le canal de la vente directe avec, pour ingrédients clés, une expérience personnalisée et des conseils ciblés. Le développement d’un marketing omnicanal devrait contribuer à la croissance future.
Chez Mylène, les personnes occupent une place centrale. Le lien fort avec le réseau et l’encadrement professionnel de celui-ci constituent le fondement de la formule à succès. Et Mylène entend bien continuer de faire la différence en poursuivant ses investissements en ce sens.
Afin de soutenir la croissance future, In2Action Capital (I2A) entre dans le capital aux côtés de la direction. La transaction est un Management Buy Out : l’équipe de direction investit elle aussi dans l’entreprise en vue d’une réalisation conjointe des projets ambitieux.
Par ailleurs, le Welvaartsfonds (« Fonds pour la prospérité ») soutient également la croissance future à travers l’octroi d’un prêt.
La crise du coronavirus a été une période difficile pour l’entreprise, car l’un des piliers du fonctionnement, à savoir la vente directe, a été temporairement interdit. Cette période appartient heureusement au passé. Convaincue du potentiel du groupe, la direction a procédé, avec In2Action Capital, au rachat de toutes les parts, jusqu’alors détenues par le groupe Vision Healthcare.
Ready for a shiny future!
« The future is bright! Chez Mylène, nous en sommes fermement convaincus. Nous avons plein de nouveaux projets pour ancrer solidement notre position sur le marché de la beauté en Belgique et à l’étranger. À cet effet, nous avons constitué une nouvelle équipe de direction expérimentée, qui prendra notre avenir en main, » explique le Managing Director Kevin Vonckx.
Kathleen Krol, Business Operations & IT Director : « Nous sommes occupés à développer un système informatique intégré et efficace censé faciliter et accélérer les processus internes et externes. Je me réjouis de nous voir devenir un précurseur en tant que réseau omnicanal. »
Filip Meersman, Operational Director : « L’innovation est un pilier majeur de chaque entreprise, aussi chez Mylène. Durant les années à venir, nous nous concentrerons sur le développement de nouveaux produits maison et sur la production d’autres marques dans notre usine. »
Charlotte Giroud, Sales & Marketing Director : « Chez Mylène, nos 1 500 conseillers et conseillères et leur réseau d’hôtesses occupent une place centrale. Ils sont le cœur battant de notre marque belge forte. Nos conseillers et conseillères travaillent quotidiennement avec des produits Mylène uniques, locaux et de qualité, et nous voyons dès lors encore beaucoup de potentiel sur le marché. La passion est l’ingrédient magique pour continuer à faire briller Mylène. »
Paul Ponnet, Financial Director : « Ces dernières années, nous avons été confrontés à des défis de taille, mais notre entreprise est restée en bonne santé. Mieux encore : la croissance est de nouveau au rendez-vous. Je suis certain que nous nous dirigeons ensemble vers un bel avenir ! »
Kevin Vonckx, Managing Director : « Nos racines, notre quintessence, nos valeurs restent inchangées. Ensemble, nous nous employons à développer le célèbre ADN Mylène. Avec l’accent sur ‘ensemble’, car : WE are Mylène. Et nous pourrons bien entendu encore mieux y parvenir avec des outils évolutifs. Et avec une direction expérimentée alliant expertise interne et externe. »
« L’aspect ‘ensemble’ – We are Mylène – est aussi la devise de la nouvelle équipe de direction qui reprend les rênes de l’entreprise. Nous œuvrons avec notre partenaire d’investissement In2Action Capital. Un partenariat fort qui nous permet d’investir de manière réfléchie et de passer à la vitesse supérieure pour l’entreprise et les collaborateurs. Nous faisons ainsi les bons pas vers une Mylène qui brillera plus que jamais,» ajoute-t-il.
Pour In2Action Capital, cela signifie un premier investissement : « Mylène répond parfaitement aux critères d’investissement du fonds. Malgré quelques années difficiles dues au coronavirus, l’entreprise a un grand potentiel grâce à ses produits d’exception et à la combinaison d’une nouvelle approche de la vente directe et d’un marketing omnicanal. Nous sommes impressionnés par le professionnalisme, l’expérience et la motivation de toute l’équipe et croyons fermement en une future croissance rentable,» explique Joost Verdiesen d’In2Action Capital.
Mylène, une marque forte :
Mylène a été fondée en 1965. En cinq décennies, l’entreprise est devenue un acteur renommé disposant de son propre laboratoire de recherche et de développement et de sa propre production moderne à Heist-op-den-Berg. Mylène est active en Belgique, aux Pays-Bas, au Luxembourg, en France et en Allemagne. Un ancrage local fort et une approche personnalisée forment la recette à succès de l’entreprise. Plus d'informations: Kevin Vonckx, CEO, tél. +32 486 80 99 66 ; www.mylene.eu
À propos d’In2Action Capital :
In2Action Capital est un fonds d’investissement fondé en 2020 qui investit dans des PME belges. Il se concentre sur les « situations spéciales », en fournissant des moyens financiers à des entreprises qui ont de l’avenir mais qui sont temporairement confrontées à des défis structurels, opérationnels ou financiers (notamment des redressements). In2Action Capital fait preuve de flexibilité dans la structuration des transactions afin de répondre aux besoins et possibilités spécifiques des parties prenantes, dans le développement desquelles le fonds est activement impliqué. Pour plus d’informations : Peter Kloeck, Joost Verdiesen, In2Action Capital, tél. +32 3 689 45 01 ; www.in2actioncapital.be
À propos du Welvaartsfonds :
Le Welvaartsfonds (« Fonds pour la prospérité ») est l’engagement commun des secteurs privé et public en faveur de la relance économique. Les moyens du Welvaartsfonds aideront à ramener plus rapidement l’économie flamande au niveau pré-corona et offrent une réponse aux problèmes de solvabilité potentiels des entreprises flamandes suite à la crise du coronavirus. Outre le gouvernement flamand, qui investit dans le Welvaartsfonds via PMV, AG Insurance, Allianz Benelux, Baloise Belgium, Belfius Insurance, BNP Paribas Fortis, Ethias, la Société Fédérale de Participations et d’Investissement, KBC et le groupe P&V ont également engagé des moyens dans le but d’accélérer la reprise économique. www.welvaartsfonds.eu
